Statistická analýza trhu s jogurty v ČR

Tereza Fukátková

Diplomová práce

Statistical analysis of the yoghurt market in the Czech Republic

Anotace:

Práce se zabývá výzkumem trhu a jeho využitím při analýze trhu s jogurty v ČR. V teoretické části je charakterizováno odvětví výzkumu trhu a popsán šestifázový proces výzkumu, který je následně aplikován v praktické části. V té se autorka zabývá teoretickým případem, ve kterém mlékárenská firma uvažuje o vstupu na trh s jogurty, a proto ho chce lépe poznat. Statistická analýza čerpá z dat z výzkumu Market & Media & Lifestyle - TGI od společnosti MEDIAN, s.r.o. za 1. a 2. kvartál roku 2015 a byla zpracována jejich softwarem Data Analyzer. V rámci analýzy byla provedena charakteristika strany nabídky (celkem 49 značek) i poptávky (podle frekvence spotřeby a preferencí bio nebo standardních jogurtů). Pomocí shlukové analýzy se autorka pokusila rozčlenit trh na několik segmentů a vybrat vhodnou skupinu konzumentů, na které by firma mohla se svým výrobkem zacílit.

Abstract:

This diploma thesis focuses on market research and its application for an analysis of the yoghurt market in the Czech Republic. The theoretical part characterizes the market research industry and describes the six-step market research process, which is then used in the practical part. The author deals with a theoretical example, in which a dairy company is considering to enter the yoghurt market and wants to get to know the market better. The statistical analysis is based on data from the first and second quarter of 2015 of the Market & Media & Lifestyle - TGI research conducted by MEDIAN, s.r.o. It was carried out in Data Analyzer - statistical software by MEDIAN, s.r.o. Within the analysis, the author describes the supply (49 brands) as well as the demand (according to the frequency of consumption and preferences for organic or standard yoghurts). With the help of cluster analysis, the author tried to divide the market into several segments and choose a suitable group of consumers, whom the company could target with their new product.

Klíčová slova

segmentace, výzkum trhu, Market & Media & Lifestyle, TGI, statistická analýza, jogurty

Keywords

Market & Media & Lifestyle, TGI, statistical analysis, yoghurts, segmentation, market research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. RNDr. Helena Nešetřilová, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa