Umelecké dielo a identita jeho autora v médiách a reklame

Bc. Laura Mikušová

Bachelor's thesis

Artwork and the Identity of its Artist in the Media and Advertisement

Abstract:

The text of this bachelor thesis deals with a particular topic of art and advertisement, two fields that are almost opposite to each other, on the other hand they are nowadays closer to each other than they ever were. This work examines the extent to which particular advertising campaigns and media reports using famous artworks in their works, follow the media identity and share the original ideas or purposes of the used artwork or it's authors. This topic will be applied on a particular case of Banksy's artpiece Love is in the Bin. The theoretical part of the work provides a definition of basic terms such as art, advertisement, consumerism, mass culture and also gives an explanation for the process of Commodification and recuperation.In the second, the methodical part, qualitative research will take place and answers will be provided to questions that arose in the research process.The main aim of this work is to explore this unexplored field, give answers for questions that could be then used in other academic works.

Abstract:

Text bakalárskej práce sa zaoberá konkrétnou tematikou umenia a reklamy, dvoch takmer opozitných oblastí umenia, ktoré sú si však v súčasnosti bližšie, než tomu bolo kedykoľvek predtým. Práca skúma skutočnosť, do akej miery konkrétne reklamné kampane a mediálne správy využívajúce vo svojom obsahu umelecké diela nadväzujú na mediálnu identitu týchto nimi použitých umeleckých prác alebo ich autorov. Tematika práce bude aplikovaná na konkrétny príklad Banksyho umeleckého diela Love is in the Bin. Teoretická časť práce poskytuje definície základných pojmov, ako sú umenie, reklama, konzumerizmus, masová kultúra a rovnako tak poskytuje vysvetlenie na proces komodifikácie a rekuperácie. V druhej, analytickej prebehne kvalitatívny výskum a budú poskytnuté odpovede na výskum-né otázky, ktoré sa načrtli v procese skúmania. Hlavným cieľom práce je preskúmať doteraz nie úplne prebádanú oblasť, poskytnúť odpovede na otázky, ktoré by ná-sledne mohli byť nápomocné pre ďalšie akademické práce.

Keywords

Banksy, umenie, reklama, rekuperácia, mediálna identita, značka, branding, konzumerizmus

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2022
• Supervisor: Mgr. Helena Maňasová Hradská, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Jiří Zahrádka, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Combined Art Studies / Combined Art Studies