Marketingová strategie vybraného sportovního klubu

Ing. Oldřich Breicetl

Diplomová práce

The marketing strategy of the selected sports club

Anotace:

Práce se zabývá marketingovou strategií basketbalového klubu JBC Brno. Je rozdělena do několika částí. V první části jsou rozebrána teoretická východiska, která napomáhají při tvorbě další části práce. Druhá, analytická část v sobě skrývá analýzy, které rozebírají stav v klubu. Na základě těchto analýz je navrhnuta strategie klubu. V této části je detailně rozebrán marketingový a komunikační mix. V poslední fázi jsou návrhy na zlepšení nynější strategie v klubu, které by měli přispět ke stabilnímu a úspěšnému rozvoji klubu.

Abstract:

The thesis deals with marketing strategies basketball club JBC Brno. It is divided into several parts. The first part analyzes the theoretical basis that its help in the formation of other parts of the work. The second analytical part contains an analysis that discuss the status of the club. On the basis of these analyzes suggested strategies club. This section is discussed in detail marketing and communication mix. In the last phase are proposals to improve the current strategy of the club, which should contribute to a stable and successful development of the club.

Klíčová slova

Marketingová strategie, sportovní klub, marketingový mix, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Milena Strachová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu