Postoj zákazníků ke slevovým programům a jejich vhodné použití pro Navečer.cz

Jan Pospíšil

Bakalářská práce

The Position of Customers to the discount Programs and their suitable Form for use in Navečer.cz

Anotace:

Teorie bakalářské práce nastiňuje způsoby, jak sestavovat nový produkt pro trh, jaké faktory je potřebné brát v úvahu. Dále pojednává o různých vlivech na spotřební chování. Nejvíce se zaměřuje na vliv ceny, její sílu a způsoby komunikace jako marketingové složky. Ukázány jsou některé způsoby komunikace na internetu, které využívají právě cenu k ovlivnění rozhodnutí o koupi. Praktická část obsahuje průzkum s jeho analýzou zaměřený na získání informací od lidí o trávení jejich volného času a názoru na ideální podobu jejich volného času při nabídce kulturních, sportovních, relaxačních či gastronomických zážitků jako hlavních nabízených produktů společností Navečer.cz. Cílem je zjistit, jaké jsou požadované kombinace spojení kultury či sportu s dalšími volno-časovými aktivitami, které by bylo možné sestavit a nabídnout k prodeji. Analýza má ukázat, o jaké produkty by byl v dané lokalitě zájem, a tedy i to, jaké produkty by dodavatelé měli sestavit a prostřednictvím společnosti Navečer.cz nabízet.

Abstract:

Theory in bachelor thesis outlines ways to build a new product for the market, which factry is necessary to take into account. It also deals with the various influences on the consumer behavior. The most of its focus is on the influence of prices, in their strength and in the meaning of communication as a marketing component. Shown are some ways to communicate on the Internet, using just the price to influence buying decisions. The practical part contains a survey of its analysis focused on obtaining information from people about spending their free time and their opinion on the ideal form of spending their free time during the offer of cultural, sports , relaxation and gastronomic delights as the main products offered by Navečer.cz . The aim is to determine, what are the required combinations of blend for culture, sports and other leisure - time activities, that can be assembled and offered for sale. The analysis is intended to show, what kind of products would be in the area of interest, and therefore what products suppliers should compile and through Navečer.cz offer.

Klíčová slova

Marketing, cena, slevové programy, slevové portály, nákupní chování zákazníka, spotřebitelské chování, ovlivnění, motivace cenou

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zveřejnit od: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace