Zvyšování výkonnosti e-commerce řešení s využitím analytických metod Inbound Marketingu

Bc. Pavel Sedláček

Diplomová práce

Improving e-commerce solution performance with Inbound Marketing analytical methods

Anotace:

Diplomová práce je věnována tématu Inbound marketingu s důrazem na speciální analytické metody a marketingové taktiky v prostředí elektronického obchodování (e-commerce) a obzvláště pak na jejich roli v efektivním zvyšování obchodní výkonnosti. Teoretická část pokrývá objasnění tohoto inovativního marketignového konceptu, aspekty on-line obsahu, principy internetových vyhledávačů a fenomén e-commerce podnikání s jeho nejnovějšími trendy. Praktická část ukazuje reálné přínosy aplikování analytických metod Inbound marketingu na příkladu dvou konkrétních e-commerce projektů.

Abstract:

The diploma thesis deals with the Inbound marketing topic with focus on special analytical methods and marketing tactics in electronic commerce services (e-commerce) and especially on their role in effective increasing of the main performance parameters of e-commerce projects. The theoretical part is dedicated to explain this innovative marketing concept, on-line content aspects with search engine principles and the e-commerce phenomenon with the most progressive trends. The practical part is dedicated to explain the real benefits of applying innovative methods of Inbound marketing with evaluation for two particular e-commerce projects.

Klíčová slova

inovativní marketing, inbound marketing, obsah, generování leadů, funnel, flywheel, e-commerce, organická návštěvnost, analýza klíčových slov, odkazový profil, analýza odkazového profilu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace