Tvorba marketingové kampaně podniku/organizace včetně metrik efektivnosti

Bc. Jakub Pavlík, DiS.

Master's thesis

Creation of a company's marketing campaign including efficiency metrics

Anotácia:

Tématem diplomové práce je „Tvorba marketingové kampaně podniku/organizace včetně metrik efektivnosti”. Cílem diplomové práce je vytvořit analýzu současné marketingové kampaně podniku, na jejímž základě vytvořím novou kampaň, která bude mít vliv na zvýšení efektivity. Dále vyhodnotit postavení hotelu v tržním prostředí. Určit pozici v konkurenčním prostředí, získat podrobné informace o svých klientech a zrevidovat dosavadní komunikační nástroje. Na základě získaných dat vytvořit strategii, která bude mít za cíl zvýšit návštěvnost hotelu a jeho zařízení, které se v období finanční krize neobejdou bez orientace na jiné zákazníky. Aby hotel držel krok s konkurencí a nabídl klientům kvalitní služby, bude se práce zabývat obohacením nové kampaně o nové poznatky a trendy v cestovním ruchu.

Abstract:

The goal of my diploma is to analyze contemporary business marketing strategy of the company. This analysis will be then consequently used as a basis of new marketing campaign, which goal is to enhance effectiveness of the company, revise external communication, so as to assess its position on the market, and to gain precise information about its clients. All those data will be used in proposal of marketing strategy, which target is to raise visit rate of the hotel. Due to the crisis on worlds market the hotel must focus on new groups of clients, and the proposal should find the way how to reach this goal. Other goals of the proposal are to keep in touch with its business competitors using new views and trends in tourism.

Kľúčové slová

Segmentace, marketingový plán, konkurence, internetový marketing, vzdálené prostředí, blízké prostředí, marketingové prostředí, hotel, cestovní ruch, komunikační mix. Segmentation, marketing plan, competition, internet marketing, remote environment, near environment, marketing environment, tourism, communications mix.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedúci: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication