Applying a communication innovation to another country

Karolina Onikova

Bachelor's thesis

Aplikace komunikační inovace do jiného státu

Abstract:

Tato práce analyzuje značku a komunikaci ruské společnosti Aviasales, která se zaměřuje na mladé lidi (generace Z). Cílem práce je analyzovat prvky komunikace, které lze úspěšně přenést do jiného tržního kontextu a využít je ke zlepšení marketingové komunikace konkrétní společnosti - Student Agency. Nejprve je zvažována generace, na kterou jsou tyto komunikační prvky zaměřeny. Dále jsou popsány marketingové a komunikační strategie, jejich součásti a trendy v moderní komunikaci, včetně autenticity značky. Poté následuje popis jednotlivých kroků při tvorbě komunikační strategie. V praktické části je na základě těchto údajů provedena studie ruské společnosti. Dále je vybrána česká společnost a jsou identifikovány prvky, které lze využít. Výsledkem práce je návrh, nikoliv konečný výsledek - přesto jej lze využít k vytvoření dlouhodobé komunikace značky.

Abstract:

This paper analyses the brand and communication of the Russian company Aviasales, targeting young people (Generation Z). The aim of the paper is to analyse elements of communication that can be successfully transferred to another market context and used to improve the marketing communication of a particular company - Student Agency. First of all, the generations targeted by such communication elements are considered. Next, the marketing and communication strategies, their components, and trends in modern communication, including brand authenticity, are described. This is followed by a description of the steps involved in creating a communication strategy. In the practical part, a study of a Russian company is conducted on the basis of these data. Next, the Czech company is selected and the elements that can be used are identified. The result of the work is a proposal, not an end result - nevertheless, it can be used to create long-term brand communication.

Keywords

segment cestování, Komunikace, inovace

Keywords

travel segment, communication, innovation

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 19. 1. 2022
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Alžbeta Gburíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi