Marketingová studie vybrané destinace

Zuzana Gottwaldová

Diplomová práce

Marketing study of a chosen destination

Anotace:

V teoretické části práce jsou vymezeny základní pojmy, zejména definice destinace podle různých hledisek a chápání destinace jako produktu, dále pak vymezení pojetí marketingu destinace od marketingového řízení, koncepce, analýzy a segmentace po marketingovou strategii, marketingový mix a závěrečnou fázi celého procesu, marketingovou kontrolu. Analytická část práce je věnována již konkrétně destinaci jižní Čechy, která je zde vymezena jako správní území Jihočeského kraje. Vychází se z obecné a ekonomické charakteristiky kraje a z charakteristiky cestovního ruchu založené na statistických datech. Následuje marketingová studie, jejíž struktura je založena na teorii marketingové koncepce definované v teoretické části práce. Na závěr jsou formulovány samotné návrhy na zlepšení a doporučení autorky práce vyplývající ze studia dostupných dokumentů, informací, statistik a provedených analýz.

Abstract:

In the theoretical part of the thesis there are the basic terms defined: before all definition of tourist destination according to different points of view, understanding destination as a product, defining the term destination marketing that includes marketing management, concept, analysis, segmentation, marketing strategy, marketing mix and marketing control. The analytical part of the thesis is particularly dedicated to the destination South Bohemia that is understood as the administrative territory of the South Bohemian region. The analysis is based on general and economic characteristics of the region and characteristics of tourism based on statistical data. The marketing study follows, structure of which is based on the marketing concept theory, that is defined in the theoretical part of the thesis. In conclusion suggestions for improvement and recommendations are formulated resulting from study of available documents, information, statistics and conducted analyses.

Klíčová slova

Jihočeský kraj, SWOT analýza, jižní Čechy, marketingový mix, marketingová studie

Keywords

marketing study, South Bohemian region, South Bohemia, SWOT analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2012
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Barbora Voříšková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch