Marketing turistického potenciálu Bratislavy

Bc. Mária Uváčiková

Bachelor's thesis

Marketing the Tourism Potential of Bratislava

Abstract:

The main aim of this work is to analyse the current marketing mix used in Bratislava as a tourist destination for both home and foreign tourists. The work is divided into two separate parts, the theoretical part and the practical part. The theoretical part is focused on exploring the basic marketing theory, mainly the general definition of the use of marketing in the area of tourism. In the practical part, the definition is used more specifically in relation to tourism and its use in Bratislava, the capital of Slovakia. Furthermore, Bratislava’s tourism potential is analysed, as well as the individual tools which are used in its marketing mix. This work also aims to identify institutions which are responsible for the marketing mix in Bratislava and its target groups. Specific recommendations for improvement of the marketing mix are proposed at the end of work.

Abstract:

Hlavným cieľom tejto práce je analýza súčasného marketingového mixu Bratislavy ako turistického cieľa pre domácich i zahraničných turistov. Práca je rozdelená do dvoch častí, teoretickú a praktickú. Teoretická časť sa zameriava na základnú teóriu, čiže definíciu marketingu cestovného ruchu vo všeobecnej rovine. V praktickej časti sa táto definícia konkretizuje na subjekt cestovného ruchu a to hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislavu. Práca analyzuje turistický potenciál Bratislavy, jednotlivé marketingové nástroje, identifikuje inštitúcie v ktorých kompetencii je marketing Bratislavy a cieľové skupiny. V závere sú popísané jednotlivé návrhy na zlepšenia marketingovo komunikačného mixu.

Kľúčové slová

Cestovný ruch, Destinácia, Marketingový mix, Propagácia, Komunikácia, Marketingová stratégia, Analýza

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedúci: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication