Consumer Perception of Tesco Private Labels in the Czech Republic

Alina Valetova

Master's thesis

Spotřebitelské vnímání soukromých značek společnosti Tesco v České republice

Abstract:

Tato diplomová práce pojednává o vnímání soukromých značek společnosti Tesco v České republice. Ověřuje statisticky významné vztahy mezi vybranými proměnnými: image značky Tesco, počet zakoupených soukromých značek společnosti Tesco za měsíc, hodnota za peníze vlastních značek společnosti Tesco, věk spotřebitele, příjem, pohlaví a úroveň spokojenosti. Po prozkoumání teoretických konceptů, přehledů trhu a analýzy kupního chování českých spotřebitelů byly formulovány 5 hypotéz. Pro jejich otestování autor provedl primární výzkum ve formě dotazníku. 61 odpovědí bylo shromážděno a zkoumáno pomocí popisné statistiky, korelačního modelu a regresních analýz. Klíčová zjištění této diplomové práce jsou určena faktory, které ovlivňují vnímání spotřebitelů soukromými značkami společnosti Tesco. Výsledky výzkumu sloužily jako základ pro poskytování doporučení společnosti Tesco o tom, jak zlepšit strategii soukromého štítku s ohledem na své vlastní značky, marketingové komunikace a atributy produktu.

Abstract:

This master’s thesis studies consumer perception of Tesco private labels in the Czech Republic. It verifies statistically significant relationships between selected variables: Tesco brand image, number of purchased Tesco private labels per month, value for money of Tesco own brands, consumer’s age, income, gender and satisfaction level. After an investigation of theoretical concepts, a market overview and an analysis of purchasing behavior of Czech consumers, 5 hypotheses have been formulated. In order to test them, the author has conducted a primary research in the form of a questionnaire. 61 responses have been collected and examined through descriptive statistics, correlation model and regression analyses. The key findings of this master’s thesis are determined factors which influence consumer perception of Tesco private labels. Research results have served as a basis for providing recommendations to Tesco company on how to further improve private label strategy with regard to its own brand categories, marketing communications, and product attributes.

Keywords

vlastní značky Tesco, spotřebitelské vnímání, nákupní chování českých spotřebitelů, soukromé značky

Keywords

private labels, purchasing behavior of Czech consumers, Tesco own brands, consumer perception

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2018
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities