Možnosti využití způsobu marketingové komunikace firmy Sage ve Spojeném království pro českou pobočku

Jan Řehák

Bakalářská práce

Opportunities to use Sage's marketing communication method in the UK for the Czech branch

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci firmy Sage ve Spojením království a prostřednictvím marketingového průzkumu zjistit její vnímání ze strany českých spotřebitelů. Na základě výsledků analýzy a marketingového průzkumu budou navržena doporučení pro úspěšný vstup na český trh. Teoretická část se zabývá literární rešerší a problematikou marketingové komunikace a marketingu. Praktická část je věnovaná analýze marketingové komunikace. Následovala část vyhodnocení kvantitativního marketingového výzkumu a navržením doporučení možností marketingové komunikace využitých firmou ve Spojeném království pro český trh.

Abstract:

The goal of this thesis is to analyze the marketing communication of Sage in the United Kingdom and through marketing research to determine the perception of Sage Czech consumers. Based on the results of the analysis and marketing research recommendations for successful entry into the Czech market will be proposed. The theoretical part deals with literature research and the issue of marketing communication and marketing. The practical part is devoted to the analysis of marketing communication. It is followed by a part evaluation of the quantitative marketing research and proposing recommendations of options of marketing communication options used by the UK company for the Czech market.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, produkt, cena, distribuce, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: prof. Mgr. Norbert Vrabec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku