Generace Z – jejich hodnoty a reklama

Bc. Denisa Lainková

Bakalářská práce

Generation Z – their values and advertising

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zkoumání vztahu generace Z k reklamnímu prostředí a značkám. Teoretická část je věnována vysvětlení základních marketingových pojmů a důkladnému popisu reklamy. Rovněž obsahuje segmentaci generací, včetně hloubkového rozboru generace Z, jejich hodnot a specifických rysů. Praktická část se metodou dotazníkového šetření snaží zjistit, jaký postoj generace Z celkově zaujímá k reklamám a značkám. Součástí výzkumu je i zjištění, na jaké hodnoty se právě tato generace zaměřuje, zároveň zda jim na konkrétních hodnotách záleží. Na základě získaných poznatků budou značky a firmy moci na generaci Z efektivněji cílit.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to examine the relationship of Generation Z focused on the advertising environment. The theoretical part is devoted to the explanation of basic marketing concepts and a thorough description of advertising. It also includes segmentation of generations and an in-depth analysis of Generation Z, their values and specific features. Through a questionnaire survey, the practical part tries to find out what attitude Generation Z takes towards advertising and brands in general. Part of the research is also finding out whether this generation cares about specific values. Based on the acquired knowledge, brands and companies will be able to target Generation Z better and more effectively.

Klíčová slova

reklama, hodnoty, mediatypy, značka, generace Z

Keywords

generation Z, brand, advertising, values, media types

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Petra Průšová
• Oponent: Jitka Vysekalová, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / On-line marketing a komunikace