Analýza pozice pracovní a personální agentury na českém trhu

Bc. Ondřej Kozina

Master's thesis

The analysis of employment and recruitment agency in the Czech market

Abstract:

Cílem diplomové práce je vytvořit koncepci tržního růstu konkrétní pracovní a personální agentury. Tato koncepce je založena na analýze současné pozice této agentury a faktorech, jenž ovlivňují výběr agentur u zákazníků. V teoretické části jsou nastíněny metody používaných analýz pro porovnávání výkonnosti společnosti, právní rámec tohoto typu podnikání a metody marketingového výzkumu. Praktická část je zahájena popisem cílového trhu, následuje popis příslušné pracovní a personální agentury, její historie a její nejbližší konkurence. V další kapitole je zpracována finanční analýza společnosti, finanční analýza její konkurence a další analýzy potřebné k vytvoření strategické koncepce. Následuje tvorba marketingového dotazníku a marketingového průzkumu u potencionálních i současných zákazníků agentur. Z výsledků marketingového průzkumu a předchozích analýz jsou vyvozeny závěry, jež tvoří základy strategické koncepce růstu společnosti.

Abstract:

The objective of this thesis is to create a concept of market growth of a particular employment agency. The concept is based on an analysis of current position of the agency in the market and is also determined by the factors, that influence the choice of employment agency by customers. In the theoretical section there are mentioned the methods of analyses used to compare company's performance, legal framework of this type of entrepreneurship and methods of marketing survey. The practical section starts on a description of the target market followed by description and history of the above mentioned employment agency and it's competitors. Financial analysis of the company and it's competitors follows, together with other analyses needed for the creation of strategic concept. The marketing survey is formed and both potentional and current customers of employment agencies are inquired. Conlusions are made from the results of the survey and these together with the outcomes of the previously mentioned analyses create a base for the concept of company’s market growth.

Keywords

Pracovní agentura, Agentura práce, Personální agentura, trvalé přidělení, dočasné přidělení, permanent placement, Temporary agency, Employment agency, Personal agency, temporary placement, executive search, recruitment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 6. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 9. 2011
• Supervisor: doc. PhDr. Božena Šmajsová Buchtová, CSc.
• Reader: Mgr. Mojmír Snopek

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management