Strategie marketingového řízení firmy

Bc. Dmitry Papanov

Diplomová práce

Strategy of Company Marketing Management

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem strategie marketingového řízení. Hlavním cílem práce je na základě provedené analýzy navrhnout marketingovou strategie pro existující společnost. Dílčím cílem práce je návrh opatření a doporučení, která povedou k upevnění pozice a zvýšení podílu firmy na trhu. Teoretická část se nejprve zaměřuje na strategický marketing. Druhá kapitola se věnuje plánovací etapě, včetně situační analýzy, stanovení marketingových cílů, formulovaní marketingových strategií. Třetí kapitola popisuje realizační etapu strategického marketingového procesu. Čtvrtá kapitola popisuje kontrolní etapu strategického marketingového procesu. Praktická část obsahuje popis zkoumané firmy. A dále na základě teoretických znalostí a provedené situační analýzy bylo provedené marketingové šetřeni. Další kapitolou je návrhová část, kde navrhuji opatřeni a doporučeni které by měli přinést zlepšeni stávajícího stavu

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of marketing management strategy. The main objective of the work is based on the analysis to propose a marketing strategy for an existing company. A partial objective of the work is to propose measures and recommendations that will lead to the strengthening of the position and increase the company's market share. The theoretical part first focuses on strategic marketing. The second chapter deals with the planning stage, including situation analysis, setting marketing goals, formulating marketing strategies. The third chapter describes the implementation stage of the strategic marketing process. The fourth chapter describes the control stage of the strategic marketing process. The practical part contains a description of the researched company. Furthermore, on the basis of theoretical knowledge and a situation analysis, a marketing investigation was carried out. The next chapter is the design part, where I propose measures and recommendations that should bring improvements to the current situation.

Klíčová slova

strategie marketingového řízení, situační analýza, SWOT, konkurence

Keywords

marketing management strategy, situation analysis, SWOT, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa