Bc. Lenka Kafková

Master's thesis

Komunikační strategie rozšíření portfolia firmy XY

Communication Strategy for Expanding XY Company's Portfolio
Abstract:
Diplomová práce se zabývá tématem komunikační strategie v kontextu rozšiřování produktového portfolia společnosti. První část uvádí teoretická východiska a modely, které jsou podstatné pro tvorbu marketingové a komunikační strategie. Praktická část práce představuje prostřednictvím situační analýzy vybranou firmu a její specifika pro rozvoj portfolia. Navazující výzkum trhu mapuje zákaznické preference …more
Abstract:
The diploma thesis deals with communication strategy in the context of product portfolio extension. The first part presents theoretical background and models essential for creating marketing and communication strategy. Based on a situation analysis, the practical part of the thesis introduces a selected company and its specifics for portfolio development. Follow-up market research investigates customer …more
 

Keywords

marketingový mix komunikační mix marketingová komunikace komunikační strategie reklama e-commerce rozšíření produktového portfolia
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

Citation record

Cite this text
The right form of listing the thesis as a source quoted

Kafková, Lenka. Komunikační strategie rozšíření portfolia firmy XY. Zlín, 2022. diplomová práce (Mgr.). Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací
Plny text prace je k dispozici v elektronicke podobe
https://portal2.utb.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=62214 Reference to the local database file of the institution