Formulace Corporate strategie firmy EPRAVO.cz dle konceptu strategického řízení

Ing. Dana Šibravová

Master's thesis

Abstract:

Cílem této diplomové práce bylo navrhnout corporate strategii společnosti EPRAVO.CZ. Společnost vstupuje do další etapy svého vývoje a jejím cílem je mnohem větší zaměření na zákazníka, než tomu bylo v současnosti. Je třeba nalézt transparentní cestu k tomu, aby tolik oblíbené rčení "zákazník je na prvním místě" nezakrývalo starý a zatuchlý obchodní model, který stále ještě jedná se zákazníkem jako s posledním článkem obchodního řetězu. Corporate (firemní, podnikatelská) strategie vymezuje strategický rámec pro navazující business strategie jednotlivých SBU. Na corporate strategii lze na jedné straně pohlížet jako na rozpracování mise společnosti a na straně druhé jako na východisko pro vypracování jednotlivých business strategií. S ohledem na dynamický vývoj obchodu v posledních letech jsem jednoznačně toho názoru, že z dlouhodobého hlediska mohou přežít pouze ty společnosti, které mají jasně definovanou dlouhodobou korporátní strategii rozpracovanou do jednotlivých dílčích strategií. V práci jsem si vytýčila řešit problém corporate strategie společnosti EPRAVO.CZ. Tento cíl byl dle mého názoru splněn.

Abstract:

The aim of my thesis is to propose a corporate strategy for EPRAVO.CZ. The company is entering a new stage of its development, and its target for the future will be much greater focus on customers than it was until now. It is necessary to find out a transparent way so that the popular expression ”the customer on the first place“ does not cover the old and backward business model, where the customer is still just the last part of a business chain. The corporate (company, business) strategy specifies a strategic framework for related business strategies of individual SBU. On one part the corporate strategy can be viewed as elaboration of the company’s mission, and on the other part as the basis for preparation of individual business strategies. In view of the dynamic business development in the past years I am unequivocally of the opinion that only the companies that have a clearly defined long-term corporate strategy worked out to individual partial strategies can survive in the long run. The objective of my work was to solve the issue of corporate strategy of EPRAVO.CZ. I believe that this objective has been complied with.

Keywords

Analýza obecného okolí podniku, analýza informačních potřeb, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2006

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2008
• Supervisor: Mgr. Miroslav Chochola

Sting academy

Master programme / field:
Economy and Management / Business Economy and Management