Marketingový mix prodejny se zdravými potravinami

Lucie KOŠŤÁLOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing mix of a store with healthy food

Abstract:

Bakalářská práce s názvem "Marketingový mix prodejny se zdravými potravinami" je zaměřena na zanalyzování současné podoby marketingového mixu této prodejny a následné navržení možných zlepšení. První část práce je zaměřena na vysvětlení toho, co to vlastně je zdravá výživa a zdravý životní styl a jaké postavení v současnosti má. V aplikační části je popsán současný marketingový mix prodejny, analýza konkurence a situační analýza. Také je zde zhodnocení marketingového mixu dané firmy na základě dotazníkového šetření. V závěru jsou navržena doporučení pro možné zlepšení marketingového mixu.

Abstract:

The bachelor thesis called "Marketing mix of a store with healthy food" is focused on analyzing the current form of the marketing mix of this store and then making suggestions for possible improvements. The first part of this thesis is focused on explaining what actually healthy eating and healthy lifestyle is and what status it currently has. In the practical part the current marketing mix of the store, competition analysis and situation analysis are described. There is also the evaluation of the marketing mix of the store based on a survey. In the conclusion, there are some recommendations for possible improvements of the marketing mix.

Keywords

marketingový mix, produkt, cena, propagace, distribuce, zdravá výživa

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 11. 2016

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Hana Suchánková, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management