Digitální evoluce luxusních módních značek na příkladu Louis Vuitton

Džana Valjevacová

Bakalářská práce

Digital Evolution of Luxury Brands in Case of Louis Vuitton

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá digitální evolucí luxusních značek na příkladu Louis Vuitton. Cílem práce je objasnit, zda digitální technologie ovlivňují větší povědomí o značce. Práce je zaměřená na vývoj luxusního módního průmyslu a současnou digitální evoluci, která tento průmysl zcela ovlivnila. Hlavním zjištěním je, že se trend propagace mění k nové generaci, která je ovlivněná internetem. Jako příklad jsem si vybrala značku Louis Vuitton a její digitální komunikaci s osobními poznatky této studie. Součástí práce je i výzkum, který potvrdil sílu digitálních médií a změnu chování zákazníků. Hlavním výsledkem je objasnění proč by se sociální média neměla v propagacích potlačovat, ale podporovat.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the digital evolution of luxury brands with the focus laid on the example of Louis Vuitton. The aim of this work is to clarify whether digital technologies affect greater brand awareness. The work is focused on the development of the luxury fashion industry and the current digital evolution, which completely influenced this industry. The main finding is that the trend of promotion is changing to a new generation that is influenced by the Internet. As an example, I chose the Louis Vuitton brand and its digital communication with the personal findings of this study. Part of the work is also research confirming the power of digital media and changing customer behavior. The main result is to clarify why social media should not be suppressed in promotions, but rather be supported.

Klíčová slova

luxusní průmysl, módní průmysl, luxus, Louis Vuitton, digitální evoluce, sociální sítě

Keywords

luxury, luxury goods, fashion industry, Louis Vuitton, digital evolution, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Libor Korman
• Oponent: Robert Janča

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing