Analýza marketingového mixu firmy Trenčianske minerálne vody, a. s. se zaměřením na produkt a propagaci

Zuzana ČERNÁ

Bakalářská práce

The Analysis of Marketing Mix of Company Trenčianske minerálne vody, a. s. with a View to Product and Promotion

Anotace:

V bakalárskej práci sa zaoberám problematikou marketingového mixu firmy Trenčianske minerálne vody, a. s. so zameraním na produkt a propagáciu. V prvej časti sú spracované teoretické podklady marketingového mixu {--} produkt, cena, distribúcia a propagácia. V praktickej časti je predstavená spoločnosť Trenčianske minerálne vody, a. s., jej história a činnosť. Potom nasleduje analýza marketingového mixu v danej firme. Na základe do-tazníkového šetrenia som zistila preferencie a spokojnosť zákazníkov s výrobkami Mitická. Na záver budú navrhnuté opatrenia, ktoré by mali viesť k zlepšeniu súčasného stavu mar-ketingového mixu spoločnosti Trenčianske minerálne vody, a. s.

Abstract:

In my bachelor thesis I deal with the analysis of marketing mix of company Trenčianske minerálne vody, a. s. with a view to product and promotion. In the first part, there are theo-retical inforrmations with a view to particular components of marketing mix {--} product, price, place and promotion. In the practical part there is presented the company Trenčian-ske minerálne vody, l. c., its history and activities. This is followed by analysis of market-ing mix of this company. I found out preferences and satisfactions of customers to mineral waters Mitická. In the end there will be suggested steps in conclusion to improve marketing mix usage.

Klíčová slova

marketingový mix, produkt, cena, propagácia, distribúcia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2009

Identifikátor: 11713

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika