Síla tradiční značky - Orion

Bc. Martina Krejčí

Master's thesis

Power of traditional brand - Orion

Abstract:

Diplomová práce se věnuje tématu značka a síla tradiční značky – Orion. Značky, která je dlouhé roky silným hráčem na trhu cukrovinek v České republice a na Slovensku. Značková politika je jednou z nejvýznamnějších součástí mezinárodní marketingové strategie, je hlavním předpokladem úspěchu. Právě budování a řízení značky je dlouhodobý proces, který je náročný i na finanční zdroje. Známá obchodní značka může například pomoci při uvedení výrobků na nové trhy, ovlivňuje věrnost zákazníků, posiluje tržní a konkurenční pozici v dodavatelsko-odběratelských řetězcích, zvyšuje úspěšnost ve výběrových řízeních. Cílem diplomové práce je prokázat, že značka je nositelem konkurenceschopnosti produktu a síly podniku. Teoretická část kompiluje poznatky k dané problematice, vysvětluje samotné slovo značka a popisuje ji z pohledu právního i finančního. Samostatná kapitola je věnována institucionálnímu zabezpečení značky v České republice. Zabývá se i současným trendem budování a rostoucímu významu distribučních (maloobchodních) značek. Aplikační část je zaměřena na značku Orion, její historii a vývoj až do současnosti. Tato část analyzuje, jak značka vznikala, vyvíjela se a dokázala přežít různá stádia vývoje až k jejímu převzetí mezinárodní firmou Nestlé. Součástí je marketingový průzkum, jehož cílem bylo zjistit informace o povědomí respondentů o značce Orion oproti konkurenční značce Milka či srovnání s prémiovou značkou Lindt.

Abstract:

The thesis is dealing with brands and the power of the traditional brand– Orion; the brand that has long-term been a powerful player on the candy market in the Czech Republic and in Slovakia. Brand policy is one of the most important parts of international marketing strategy and it is the major prerequisite of success. Precisely, brand building and management is a long-term process and also financially demanding. Established brand names may, for instance, help place new products in new markets, influence brand loyalty of consumers, enhance market and competitive position in customer-supplier chains, increase the number of successful tenders. The objective of the thesis is to prove that such brand is able to promote competitiveness of a product and the strength of a company. In the theoretical part of the thesis knowledge regarding the subject is compiled, the term Brand is explained and described from legal and economic aspects. A separate chapter is dedicated to institutionalising of a brand in the Czech Republic. It is dealing with current trends in building and increasing importance of retail brands. The application part is focused on the Orion brand, its history and development to date. In this part it is analysed how the brand originated, has developed and managed to survive various development stages up to its take over by the Nestlé international company. Also a marketing survey is a part of the thesis aimed at collecting information on the respondent awareness of the Orion brand compared to the competitive Milka brand or the Lindt premium brand.

Keywords

Značka, Význam značky, Povědomí o značce, Prvky značky, Přínos značky, Hodnota značky, Maloobchodní značka, Marketingový výzkum, Dotazování, Experiment, Orion. Brand, Importance of a Brand, Brand Awareness, Brand Elements, Brand Benefits, Brand Value, Retail Brand, Marketing Survey, Queries, Orion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 3. 11. 2011
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance