Marketingová strategie společnosti Aon a.s.

Bc. Artavazd Sarksian

Master's thesis

Marketing strategy of Aon a.s. Company

Abstract:

Diplomová páce je věnována marketingu vybrané společnosti Aon, která působí ve velmi specifickém odvětví – zajišťovací a pojišťovací služby. Cílem diplomové práce je návrh doporučení a změn v marketingové strategii pro vybranou firmu. Dílčím cílem práce je analýza konkurenčního postavení firmy, definování marketingových cílů společnosti a návrh konkrétních marketingových nástrojů pro dosažení těchto cílů. První část práce obsahuje výsledky literární rešerše a přehled metod analýzy marketingového prostředí firmy. Praktická část práce obsahuje výsledky analýz STEP, VRIO, konkurenční analýzy, analýzy marketingového mixu 7P, finanční analýzy, tvorbu EFE a IFE matic. Z výsledků práce vyplývá, že společnost Aon má velmi silné strategické postavení vůči vnějšímu a vnitřnímu prostředí. Společnost je schopná realizovat návrhy, týkající se růstové strategie, rozšíření produktové nabídky a zaměření na pojištění nových rizik. Podceněný je potenciál online marketingové komunikace, proto jsou vytvořeny návrhy pro tuto oblast. Součástí práce je tvorba a zhodnocení marketingového rozpočtu. Rizika spojená s implementací návrhů jsou spojena s nedostatkem pracovních zdrojů a růstem cenové úrovni.

Abstract:

The diploma thesis is dedicated to the marketing of a selected company Aon, which operates in a very specific industry – reinsurance and insurance services. The aim of the diploma thesis is to propose recommendations and changes in the marketing strategy for selected company. The partial goal of the work is the analysis of the competitive position of the company, the definition of the company's marketing goals and the design of specific marketing tools to achieve these goals. The first part of the thesis contains the results of literary research and an overview of methods of analysis of the company's marketing environment. The practical part of the work contains the results of STEP, VRIO analyzes, competitive analyzes, 7P marketing mix analyzes, financial analyzes, creation of EFE and IFE matrices. The results show that Aon has a very strong strategic position in relation to the external and internal environment. The company is able to implement proposals concerning the growth strategy, expansion of the product range and focus on insurance of new risks. The potential of online marketing communication is underestimated, which is why proposals are being made in this area. Part of the work is the creation and evaluation of the marketing budget. The risks associated with the implementation of the proposals are associated with a lack of labor resources and rising price levels.

Keywords

Aon, komunikační mix, marketing, marketingová strategie, marketingový mix, pojišťovna, zajišťovna

Keywords

Aon, communication mix, insurance company, marketing, marketing strategy, marketing mix, reinsurance company

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration