Optimalizace B2B spolupráce v oblasti brandingu

Bc. Vasil Bojkanič

Diplomová práce

Optimising B2B cooperation in branding

Anotace:

Diplomová práce se zabývá propojením firemní identity a udržitelnosti firem. V rychle se měnícím prostředí je nezbytné, aby firmy investovaly svůj čas a energii do implementace udržitelných zásad podnikáni do svého business modelu, což jim v dlouhodobém horizontu přináší silnou konkurenční výhodu. Budováni silné značky s důrazem na kvalitu a společenskou zodpovědnost je jedním ze způsobu, jak firmu připravit na těžká období, jako byla pandemie Covid-19. Cílem práce bude vytvořit řešení, které pomůže vybrané firmě v komunikaci svých hodnot.

Abstract:

The diploma thesis deals with the connection between corporate identity and corporate sustainability. In a fast-changing environment, it is imperative that companies invest their time and energy in implementing sustainable business principles into their business model, which gives them a strong competitive advantage in the long term. Building a strong brand with an emphasis on quality and social responsibility is one way to prepare a company for difficult times like the Covid-19 pandemic. The goal of the work will be to create a solution that will help the selected company in communicating its values.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost, branding, udržitelná firma, textilní průmysl, cíle udržitelného rozvoje, budování značky, konkurenceschopnost, image, značka, social responsibility, sustainable company, textile industry, sustainable development goals, brand building, competitiveness, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Andrea Tomášková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management