Marketingová strategie společnosti Svatba MV s. r. o.

Bc. Monika Vrbová

Diplomová práce

Marketing strategy for company Svatba MV s. r. o.

Anotace:

Tato práce je zaměřena na marketingovou strategii ve společnosti Svatba MV, s. r. o. Společnost se zaměřuje na koordinaci svateb po celé České republice. Hlavní cíl práce je na základě analýz podnikového prostředí a vyhodnocení současné marketingové strategie navrhnout strategii novou.První část práce je věnována teorii, která popisuje základní pojmy v oblasti marketingu, marketingových strategií a strategických analýz. Další část práce využívá teoretických poznatků, které jsou získány v teoretické části. Současná pozice vybraného podniku je hodnocena na základě analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, rozhovoru a dotazníku.Jednotlivé analýzy jsou hodnoceny na základě dosavadní marketingové strategie podniku. Problémy a nedomyšlená strategie bez určitého řádu je zpracovaná do nové strategie pomocí praktického zpracování získaných údajů, rozborem nebo vlastní inovací. Na základě výběru strategie A byl upraven marketingový a komunikační mix. Následně tato strategie byla i vyčíslena.

Abstract:

This diploma thesis is focused on a marketing strategy of a company Svatba MV, s. r. o. The company focuses on a coordination of weddings throughout the Czech Republic. The main aim of the thesis is to propose a new strategy, based on analyzes of the company environment and an evaluation of current marketing strategy.The first part of the thesis is theoretical and describes the basic terms of the field of marketing itself, marketing strategies and strategic analysis.The next part of the thesis uses the theoretical knowledges gained in the previous, theoretical part. The current position of chosen company is assessed on the basis of an analysis of internal and external environment, an interview and a questionnaire.Individual analyzes are evaluated on the basis of current company’s marketing strategy. The problems and an ill-conceived strategy without any rules are processed into a new strategy using practical processing of gained data, analysis or an innovation. Marketing and communication mix was modified based on the choice of the “A” strategy. Chosen strategy was afterwards also quantified.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, svatba, marketingový plán

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing mix, wedding, marketing plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa