Brand management as a positioning strategy for a global tech corporate brand

Andrey Laptev

Bakalářská práce

Řízení značky jako strategie určování pozice pro globální firemní značku v oblasti medicínských technologií

Anotace:

V neustále se měnící oblasti lékařských technologií si společnosti jako Medtronic musí udržet svou konkurenční výhodu. Tato práce zkoumá důležitou roli strategií budování značky při uvádění společnosti Medtronic a dalších nadnárodních společností na různé trhy. Kvalitativní výzkum shromažďuje cenná data od marketingových ředitelů a manažerů napříč různými regiony. Klíčovým aspektem výzkumu je zkoumání vládních publikací a webů, které zahrnují kvalitativní data. Práce zkoumá roli strategie značky v tržním postavení společnosti Medtronic, identifikuje kritické charakteristiky značky, které přispívají k její identitě, a hodnotí vliv řízení značky na pozici společnosti. Teoretické rámce zahrnují mnoho prvků firemní značky, včetně prvků značky, image, identity, komunikace a umístění. Výzkum podrobně pokrývá společnost Medtronic a ukazuje, jak důležité jsou inovace, partnerství a společenská odpovědnost při vytváření značky a postavení společnosti na trhu. Společnost Medtronic by měla klást na první místo průběžnou implementaci lokalizačních iniciativ, podporovat spolupráci mezi odděleními, aktivně zapojovat zúčastněné strany, pečlivě sledovat změny na trhu a zahrnout do svých plánů budování značky společenskou odpovědnost společnosti.

Abstract:

In the constantly changing field of medical technology, companies like Medtronic must maintain their competitive advantage. This thesis examines the important role of branding strategies in putting Medtronic and other multinational corporations in various marketplaces. Qualitative research collects valuable data from marketing directors and managers across different regions. Examining Medtronic’s publications and websites, which include qualitative data, is also part of the research. The thesis explores the role of branding strategy in Medtronic's market positioning, identifies the critical brand characteristics that contribute to its identity, and evaluates the influence of brand management on corporate positioning. Theoretical frameworks include many corporate branding elements, including brand elements, image, identity, communication, and positioning. The research covers Medtronic in detail and shows how innovation, partnership, and social responsibility are important in establishing the company's brand and market position. Medtronic should put first the ongoing implementation of localization initiatives, promote collaboration between departments, actively involve stakeholders, closely monitor market changes, and include corporate social responsibility in its branding plans.

Klíčová slova

umístění firemní značky, firemní identitu značky, komunikace firemní značky, B2B, korporátní značka med-tech, Medtronic, řízení firemní značky, inovační poziční strategie

Keywords

corporate brand identity, B2B, corporate brand management, corporate brand communication, med-tech corporate brand, Medtronic, innovation positioning strategy, corporate brand positioning

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Rafael San José Iglesias
• Oponent: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
International Business