Využití influencer marketingu firmami zaměřených na prodej potravinových doplňků

Jáchym Červinka

Bakalářská práce

Jáchym Červinka, The use of influencer marketing by companies focused on selling food supplements

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu československými firmami na trhu s potravinovými doplňky stravy a jak tuto formu komunikace vnímá generace Z. Cílem je navrhnout vhodnou komunikační strategii pro tyto firmy, poskytnout doporučení a odhalit důležité faktory ovlivňující spotřebitelské chování na tomto trhu. Začátek práce tvoří literární rešerše, která popisuje základní pojmy nutné k porozumění následujícího výzkumu. Praktická část je tvořena kvantitativní i kvalitativní analýzou ve formě hloubkových rozhovorů a dotazníkového šetření. Nalezené poznatky jsou dále využity k navržení komunikační strategie a stanovení doporučení pro dané firmy. Mezi hlavní závěry patří, že nejdůležitější vlastnosti influencera jsou náplň a zábavnost obsahu, názory a postoje a transparentnost s autenticitou, že jsou všechny tyto vlastnosti navzájem propojené a dále že výhodná nabídka a typ produktu mají při nakupování produktů na základě doporučení od influencera největší význam.

Abstract:

This bachelor thesis explores the utilization of influencer marketing by Czech and Slovak companies in the food supplement market and how this form of communication is perceived by Generation Z. The goal is to create a suitable communication strategy for these companies, provide recommendations and uncover important factors influencing consumer behavior in this market. The thesis starts with literature review that describes fundamental concepts necessary for understanding the following research. The practical part includes both quantitative and qualitative analysis in the form of in-depth interviews and a survey. The findings are then used to propose a communication strategy and establish recommendations for said companies. The main conclusions are that the most important qualities of an influencer are the type of content and entertainment, opinions and attitudes, and transparency with authenticity, and that all these attributes are connected. Additionally, it has been found that the convenient offer and product type have the most importance when purchasing products based on influencer recommendations.

Klíčová slova

Influencer, Influencer marketing, Generace Z, Sociální sítě, Doplňky stravy

Keywords

Influencer, Influencer marketing, Generation Z, Social media, Food supplements

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jakub Šácha, Ph.D.
• Oponent: Jana Pavelková, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management a marketing