Marketingová komunikace profesionálních sportovních klubů

Bc. Adam Krutský

Diplomová práce

Marketing Communications of Professional Sports Clubs

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o marketingu a marketingové komunikaci využívané v profesionální sportovním klubu. Teoretická část přibližuje základní pojmy marketingu, přibližuje sport jako takový a jeho ukotvení ve společnosti. Přibližuje pojem profesionální sportovní klub, definuje sportovní marketing a využití nástrojů marketingové komunikace ve sportovním marketingu. Praktická část je věnována analýze profesionálního sportovního klubu AC Sparta Praha fotbal, a.s., která obsahuje jak analýzu veřejně dostupných relevantních dat, tak analýzu primárních dat získaných od fanoušků klubu, součástí analýzy je rovněž strukturovaný rozhovor s ředitelem marketingové komunikace klubu.

Abstract:

This thesis is about marketing and marketing communication used in a professional sports club. The theoretical part introduces the basic concepts of marketing, introduces sport as such and its anchoring in society. It introduces the concept of a professional sports club, defines sports marketing and the use of marketing communication tools in sports marketing. The practical part is devoted to the analysis of the professional sports club AC Sparta Praha football, Plc., which includes both the analysis of publicly available relevant data and the analysis of primary data obtained from the club's fans, the analysis also includes a structured interview with the club's marketing communication director.

Klíčová slova

Marketing, sport, sportovní marketing, profesionální sportovní klub, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace