Posouzení nákupní atmosféry vybraných prodejen

Hai Minh Do

Bakalářská práce

Assessment of the shopping atmospherics of selected stores

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá posouzením a porovnáním nákupní atmosféry dvou vybraných prodejních jednotek obchodních řetězců Tesco Stores ČR a.s. a AHOLD Czech Republic a.s a následným návrhem doporučení na zlepšení. Práce je rozložena do čtyř kapitol. První kapitola je zaměřená na teoretické vymezení nákupní atmosféry, její definici a přehled jednotlivých prvků. Druhá kapitola charakterizuje jednotlivé obchodní řetězce. Popisuje jejich historii a současnost a také představuje nabízené značky a služby jednotlivých obchodních řetězců. Ve třetí kapitole se bakalářská práce nejdříve zabývá samotným posuzováním jednotlivých prodejních jednotek pomocí terénního výzkumu a poté vyhodnocuje pomocí párového porovnání a dotazníkového šetření. Čtvrtá kapitola má za cíl navrhnout možná řešení na zlepšení jednotlivých prvků nákupní atmosféry a také ukázat dnešní retail trendy, které ji mohou ovlivnit.

Abstract:

This Bachelor thesis is dealing with an assessment and comparison of shopping atmospherics of two selected stores owned by chain stores Tesco Stores ČR a.s. and AHOLD Czech Republic a.s., this is followed with suggestion on improvements. This thesis is divided into four chapters. The chapter part is focused on theoretical definition of shopping atmospheric and its components. The second chapter characterizes each chain store. It describes their brief history and a present and pictures their labels and services. In a third chapter the thesis deals with the assessment of each stores through a terrain research and deals with comparison through pair comparison method and a survey. A fourth chapters objective is to suggest possible solution for improvements each components of shopping atmospheric and to show todays retail trends that can influence it.

Klíčová slova

Albert, Tesco, Metoda párového porovnání, Nákupní atmosféra

Keywords

Tesco, Pair comparison method, Shopping Atmospherics, Albert

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 5. 2017
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Kateřina Judová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod