Marketingová komunikace SK Sparta Kutná Hora

Natálie Hrubešová

Bachelor's thesis

Marketing Communication SK Sparta Kutná Hora

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací fotbalovým klubem SK Sparta Kutná Hora. Cílem práce je prostřednictvím kvantitativního šetření identifikovat nejefektivnější komunikační nástroje a navrhnout opatření pro zlepšení komunikační strategie klubu. Současně se práce zaměřuje na zjištění míry povědomí o klubu mezi obyvateli Kutné Hory. Teoretická část práce se zaměřuje na základní pojmy, principy marketingové komunikace, sport a fotbal, zatímco praktická část analyzuje existující komunikační kanály klubu, vytváří SWOT analýzu a provádí průzkum mezi cílovou skupinou. Na základě získaných informací jsou navržena konkrétní opatření, která mají posílit a optimalizovat marketingovou komunikaci klubu. Výsledky této práce mohou posloužit jako užitečný průvodce pro další rozvoj marketingové strategie klubu a pomohou jako inspirace pro další organizace v oblasti sportovního marketingu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing communication of the football club SK Sparta Kutná Hora. The aim of the thesis is to identify the most effective communication tools and propose measures to improve the club's communication strategy through a quantitative investigation. At the same time, the thesis aims to determine the level of awareness of the club among the residents of Kutná Hora. The theoretical part of the thesis focuses on the basic concepts, principles of marketing communication, sport and football, while the practical part analyses the existing communication channels of the club, creates a SWOT analysis and conducts a survey among the target group. Based on the information obtained, specific measures are proposed to strengthen and optimize the club's marketing communication. The results of this work can serve as a useful guide for further development of the club's marketing strategy and help as inspiration for other organizations in the field of sports marketing.

Keywords

fotbal, SK Sparta Kutná Hora, sportovní marketing, fotbalový tým, komunikační mix, marketingová komunikace, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Kamila Gamalová, MBA

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace