Vliv konfese na percepci marketingových sdělení – věřící (katolíci) jako specifická cílová skupina

Bc. Johana Holubová

Master's thesis

The Influence of Conffesion on The Perception of Marketing Communications – Belivers (Catholics) as a Specific Target Group

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá percepcí marketingových sdělení, věřící veřejností, resp. katolickou veřejností v České republice. Je rozdělená na kapitoly, které jsou i tématickými celky. První celek popisuje vnímání marketingových sdělení, ale i například obchodu katolickou veřejností, vychází zde hlavně z Bible a životopisů svatých. Druhá část je věnovaná marketingové komunikaci, tedy marketingovému komunikačnímu mixu v obecné rovině. Třetí segmentaci a targetingu. Čtvrtá a pátá část spolu nedílně souvisí, protože čtvrtá kapitola nás uvádí do problematiky marketingových výzkumů a pátá je potom marketingový výzkum, který si klade za cíl odpovědět na otázky ohledně rozdílů mezi vnímáním marketingových sdělení věřící a nevěřící veřejností. V následující kapitole je pak podle výsledků výzkumu a studia materiálů souvisejících s římskokatolickým křesťanstvím vytvořen komunikační mix zacílený na katolickou veřejnost v České republice. Výzkum je poté zhodnocen a výsledky jsou shrnuty v závěru.

Abstract:

Major of this master thesis is perception of marketing communications, the believers, respectively catholic public in Czech Republic. It is divided into chapters, which are also thematic units. First unit describes not only the perception of marketing communications, but also the perception of trade of the catholic public here based mainly on the bible and biographies of Saints. Second unit deals with marketing communications which means marketing communications mix in general. Third unit focuses on segmentation and targeting. Four and fifth part are inseparably connected together as the four chapter introduces to problems on the marketing research. Marketing research can be found in the fifth part uncovering the answers to questions about differences between the perception of marketing communication of believers and atheists public. Based on the results of the research and studied materials related to the Roman Catholic Church is in the last part created communication mix targeted on the Catholic public in the Czech Republic. Research is then evaluated and results are summarized in the conclusion.

Keywords

Bible, Katolíci, Nevěřící, Věřící, Komunikační mix, Segmentace, Targeting, Marketingový výzkum, Výběrový soubor, CATHOLICS, UNBELIEVING, COMMUNICATION MIX, SEGMENTATION, MARKETING RESEARCH, SAMPLE

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication