Návrh marketingového mixu obchodního podniku

Bc. Lucie Prokešová

Bakalářská práce

The suggestion of marketing mix of business Company

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce, která je zaměřena na návrh marketingového mixu obchodního podniku, je zjistit stávající stav podniku a navrhnout jeho zlepšení či zefektivnění na základě celkového šetření, provedených analýz a vyhodnocení celkových dat společnosti. Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout vhodný marketingový mix zvoleného podniku. V teoretické části bude popsán marketing, jeho historie a vznik, marketingový mix a jeho nástroje, marketingové prostředí firmy, Porterův model pěti sil a další analýzy. V praktické části bude popsána historie a charakteristika zkoumaného podniku, předmět podnikání a cíle, kterých chce podnik dosáhnout. Rozbor analýzy SWOT na slabé a silné stránky, vyhodnocení podniku podle matic IFE a EFE, použití Porterova modelu pěti sil pro stanovení příslušných opatření, vedoucích ke zlepšení a větší efektivitě podniku.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is oriented on a marketing mix proposal of a business company. It will examine the current situation of the enterprise and propose its improvement or make it more effective on the basis of a full examination, accomplished analysis and total data evaluation. The main goal of the thesis is to propose an appropriate marketing mix of the chosen company. In the theoretical part the term marketing will be explained, its history and origin, marketing mix and its tools along with the company´s marketing environment, Porter´s model of five forces and other kinds of analysis. In the practical part, the history and characteristics of the investigated company, line of business, the company´s mission, vision and goals the company wants to achieve will be described. Interpretation of SWOT analysis regarding weaknesses and strengths, company evaluation according to IFE and EFE matrixes and utilizing Porter´s model of five forces to determine the relevant measures, leading to the improvement and increase in efficiency of the company as a whole.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingové prostředí, komunikační mix, Porterův model pěti sil Marketing, marketing mix, marketing environment, communication mix, Porter´s model of five forces

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Radka Vaníčková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma