Obchodní politika v podniku

Bc. Kateřina Krejčiříková, DiS.

Master's thesis

Business policy in the company

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na tvorbu obchodní politiky pro oddělení turistiky ve společnosti DECASPORT s.r.o., známé pod obchodní značkou Decathlon. V teoretické části jsou rozpracována klíčová témata jako segmentace trhu, analýza konkurence, analýza zákazníků, SWOT analýza a analýza portfolia podniku, která jsou nezbytná pro pochopení praktické části práce. Důraz je kladen také na udržitelnost a týmovou strukturu. Obchodní politika oddělení je strukturována do čtyř základních otázek: „Komu?“, „Co?“, „Jak?“ a „S kým?“. Tato struktura pomáhá definovat cílové skupiny zákazníků, sortiment pro různé sezóny a sporty, strategické nástroje pro efektivní řízení a důležitost týmové práce a rozvoje zaměstnanců. Práce poskytuje komplexní náhled na obchodní politiku konkrétního oddělení a navrhuje doporučení pro zlepšení a další rozvoj v rámci stanovených firemních cílů.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the creation of a business policy for the hiking department in the company DECASPORT s.r.o., known under the trade name Decathlon. In the theoretical part, key topics such as market segmentation, competitor analysis, customer analysis, SWOT analysis and company portfolio analysis are elaborated, which are necessary for understanding the practical part of the work. There is also an emphasis on sustainability and team structure. The business policy of the department is structured into four basic questions: "To whom?", "What?", "How?" and "With whom?". This structure helps define target customer groups, assortment for different seasons and sports, strategic tools for effective management and the importance of teamwork and employee development. The work provides a comprehensive insight into the business policy of a specific department and suggests recommendations for improvement and further development within the framework of established company goal

Keywords

logika implantace, tým, zákazník, konkurence, obchodní politika

Keywords

customer, competition, implantation logic, business policy, team

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Milan Lindner, Ph.D.
• Reader: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management