Consumers Behavior in Luxury Fashion Segment

Bc. Yekaterina Kalymbekova

Bakalářská práce

Anotace:

Účelem této diplomové práce je zvážit celý komplex faktorů, které vedou spotřebitele při výběru luxusního zboží. Důležitost tématu je utvářena skutečností, že každý potenciální spotřebitel má své vlastní psychologické vlastnosti, které popisují preference na trhu produktů, které nejsou předmětem nezbytného uvážení. Při analýze těchto funkcí je možné identifikovat určité modelové charakteristiky chování spotřebitele. Druhy chování spotřebitele úzce souvisí s motivací. Pořízení produktu nebo použití služby je akce založená na různých pobídkách. Tyto motivy mohou být jak úspěšně založeny na zdravém rozumu, tak i formovány pod vlivem náhodných impulzů. Studium motivací a typů spotřebitelského chování je velmi důležitým pro vytváření reklamy, která může vhodným způsobem ovlivnit cílové publikum.

Abstract:

The purpose of this thesis work is to consider the whole complex of factors that guide the consumer in choosing luxurious goods. The relevance of the topic is formed by the fact that each potential consumer has his own psychological characteristics that describe preferences in the non-essential products’ market. When analyzing these features, it is possible to identify certain model characteristics of consumer behavior. Types of consumer behavior are closely related to motivation. The acquisition of a product or use of service is an action based on various incentives. These motives can both successfully be based on common sense and be formed under the influence of random impulses. Thereby, the study of motivations and types of consumer behavior is very important for creating advertising that can desirably affect the target audience.

Keywords

Consumer behavior, luxury segment, consumer typology, decision-making process, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Peter Stuchlík, CSc.
• Oponent: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Business Management and Corporate Finance