Virtuální realita v neuromarketingu

Bc. Matěj Brůna

Master's thesis

Virtual reality in neuromarketing

Abstract:

Diplomová práce se zabývá technologií virtuální reality a jejím možným využitím v neuromarketingu. Teoretická část práce je věnována aktuální situaci v oblasti virtuální reality, ale také její historii a vývoji. Další části práce se zabývají neuromarketingem, spotřebním chování a psychickým aspektům v marketingu. Hlavním cílem je zjištění účinnosti prezentace reklamního spotu pomocí virtuální reality u vybraných skupin potencionálních zákazníků. Získané výsledky z šetření jsou následně zpracovány a vyhodnoceny. Závěr práce je doplněn o případná doporučení v oblasti virtuální reality a marketingu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the technology of virtual reality and its possible use in neuromarketing. The theoretical part is devoted to the current situation in the field of virtual reality, but also its history and development. Other parts of the thesis deal with neuromarketing, consumer behavior and psychological aspects in marketing. The main objective is to determine the effectiveness of virtual reality presentations for selected groups of potential customers. The results obtained from the survey are then processed and evaluated. The conclusion of the thesis is complemented by possible recommendations in the field of virtual reality and marketing.

Keywords

Neuromarketing, virtuální realita, spotřební chování, spotřebitel, psychické procesy, vnímání

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication