Spotřební zvyklosti v globalizované konzumní společnosti

Bc. Andrea Horňáková

Master's thesis

Consumption habits in globalized consumer society

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou konzumní společnosti a jejími projevy ve spotřebě zákazníků. Hlavním cílem této práce je zjistit, jaké jsou spotřební zvyklosti vybrané skupiny spotřebitelů generace Y v oblasti potravin a volného času. Vedlejším cílem práce je ověřit souvislosti reálné spotřeby s charakteristikami hyperkonzumní společnosti dnešní doby, jako je individualismus, nadspotřeba, hédonismus a vztah ke globálním značkám. Východiskem diplomové práce je předpoklad, že dnešní spotřebitelé nekonzumují výrobky pro jejich základní funkci, nýbrž pro značku ve snaze vymezit svou vlastní identitu, a to ať už se jedná o značky globální či lokální. Hlavním zjištěním této práce je, že spotřebitelé generace Y nakupují potraviny především na základě kvality, přičemž onu kvalitu hodnotí zejména dle komunikace značky daného výrobku. Tato skupina vnímá silně negativně způsob spotřeby u běžných českých spotřebitelů a ve spotřebě volného času vykazují značné projevy hédonismu a individualismu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of consumer society and its manifestations in customer consumption. The main objectiver of this thesis is to find out what are the consumption habits of a selected group of consumers of generation Y in the field of food and leisure. The secondary objective of this thesis is to verify the connection between real consumption and the characteristics of today's hyper-consumer society, such as individualism, overconsumption, hedonism and the relationship to global brands. The starting point of the thesis is the assumption that today's consumers do not consume products for their basic function, but for the brand in an effort to define their own identity, whether these brands are global or local brands. The main finding of this diploma thesis is that consumers of generation Y buy food mainly on the basis of quality, but evaluate quality mainly according to the brand communication of the product. This group perceives the negative way of consumption of ordinary Czech consumers and in the consumption of leisure time they show considerable signs of hedonism and individualism.

Keywords

Hédonismus, identita, individualismus, konzumerismus, konzumní společnost, nadspotřeba, postmoderní společnost, spotřební zvyklosti.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication