Marketingová komunikace vybrané společnosti

Michael Balcar

Master's thesis

Marketing communication of selected company

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá problematikou online marketingové komunikace společnosti Stamont CZ s.r.o., která nabízí kompletní sortiment stavebních materiálů od českých i zahraničních výrobců. V první části práci jsou představena teoretická východiska online marketingu, která jsou následně v dalších částech uplatněna v praxi přímo na zvolenou společnost. V další části je společnost Stamont představena, je definována hlavní cílová skupina a následně je provedena analýza stávajícího stavu online marketingové komunikace společnosti Stamont a její konkurence, kde se odhalilo několik zásadních nedostatků. Celá online komunikace je na základě zjištěných poznatků předělána a postupně implementována do praxe. Jsou tak vytvořeny zcela nové webové stránky včetně jejich naprogramování, osazení redakčním systémem a spuštění do ostrého provozu. Vytvořeny jsou také nové PPC bannery, je upraven styl komunikace na Facebooku a e-mailing. V závěru práce je provedeno zhodnocení nových webových stránek společnosti Stamont na základě analýzy návštěvnosti, způsobu používání stránek návštěvníky a dalších dat z Google Analytics.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of online marketing communication of Stamont CZ s.r.o., which offers a complete range of building materials from various Czech and foreign manufacturers. In the first part of the thesis there are introduced theoretical bases of online marketing, which are subsequently applied in practice to the company. In the next part, the company Stamont is introduced, the main target group is defined and the current state of online marketing communication of the company Stamont and its competition is analysed, which revealed several major shortcomings. Based on the findings, the entire online communication is reworked and gradually implemented into practice. Completely new website is designed, programmed and launched, new PPC banners are created and communication style on Facebook is modified and newsletter e-mailing is updated. At the end of the thesis, there is an evaluation of the new Stamont website, carried out on the basis of traffic analysis, the way visitors use the website and other data from Google Analytics.

Kľúčové slová

Online marketing, marketingová komunikace, internetový marketing, PPC reklama, SEO, sociální sítě, framework See-Think-Do-Care, webové stránky, nástroje online marketingu

Keywords

marketing communication, internet marketing, PPC advertising, SEO, social marketing, framework See-Think-Do-Care, website, online marketing tools, Online marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Pavel Pánek

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business Administration