Založení malé cestovní kanceláře a návrh jejího marketingového mixu

Martina RAIZLOVÁ

Bakalářská práce

Foundation of a small travel agency and proposal of its marketing mix

Anotace:

Konkurence v cestovním ruchu je veliká a je velmi obtíţné na trhu uspět. Navrhovaná cestovní kancelář se sídlem v Plzni se bude zabývat vytvářením a prodejem zájezdů po České republice. Pro zpracování teoretické části byla provedena rešerše a syntéza mnoha zdrojů týkajících se tohoto tématu. V práci jsou zpracovány teoretické podklady pro problematiku cestovních kanceláří, potřebných analýz pro podnikatelský plán a marketingový mix. Pro zpracování praktické části byla provedena analýza konkurence z geografického hlediska, zda se v lokalitě umístění prodejny nevyskytuje mnoho konkurentů provozujících domácí cestovní ruch. Dále byl vypracován návrh podnikatelského plánu pro nově vznikající cestovní kancelář a marketingový mix.

Abstract:

Competition in tourism is great and it is very difficult to succeed on the market. The proposed travel agency based in Pilsen will be engaged with the creation and sale of tours arround the CzechRepublic. To compile the theoretical part researches and synthesis of many sources on this topic were implemented. There are theoretical data in this thesis for the issue of travel agencies and essential analysis for the creating of the business plan and marketing mix. To compile the practical part an analysis of competition from a geographical aspect was implemented. This analysis was used to learn the point of sale in this area is far-away from many of the competitors on domestic tourism. After it was also compiled a business plan and marketing mix for new travel agency.

Klíčová slova

cestovní kancelář, analýza, podnikatelský plán, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 39925

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Tlučhoř

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností