Hlavní subjekty mediálního trhu ČR a perspektivy jejich budoucího vývoje

Adéla Hrubá

Bakalářská práce

The main subjects in the Czech media market and perspectives their future development

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá primárně představením všech hlavních subjektů, jenž působí na mediálním trhu ČR a v praktické části se zaměřuje na odhad vývoje jednotlivých mediatypů pomocí analýzy hlavních trendů prostřednictvím rozhovoru s mediálními odborníky a následným stvrzením prostřednictvím studií článků na dané téma, jakožto i zohlednění mých úvah. Teoretická východiska obsahují objasnění problematiky z prostředí zadavatelského, zprostředkovatelského a následné dílčí typy médií, které jsou znázorněny od jejich počátku až po současnost s důrazem na jejich výhody a nevýhody v reklamní inzerci.

Abstract:

This thesis is primarily focused on introducing all major economic subjects that operate on Czech media market. The practical part of the thesis is focused on estimating the development of individual media types, using analysis of major trends through interviews with media experts, confirming through analysis of articles on the given topics as well as using my own considerations. Theoretical part clarifies issues advertiser and media brooker environment and individual media types which are depicted from their start up to present, with emphasis on their particular advantages and disadvantages in advertising.

Klíčová slova

agentura, historie medií, masové médium, mediální trendy, mediální trh, reklamní zadavatel, oborová asociace

Keywords

agency, media history, mass media, media trends, media market, industry association, advertiser

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing