Návrh marketingového mixu a doporučení pro konkrétní instituci

Eliška Pokorná

Bakalářská práce

Marketing Mix of the Specific Institution

Anotace:

Autor: Eliška Pokorná Název: Návrh marketingového mixu a doporučení pro konkrétní instituci Práce se zabývá problematikou marketingového mixu konkrétního podniku. První část je věnovaná teoretickým východiskům marketingu, analýzám mikroprostředí a makroprostředí, marketingovému mixu, SWOT analýze a dotazníkovému průzkumu. Druhá část je zaměřená na využití teoretických poznatků, sestavení stávajícího marketingového mixu, vytvoření jednotlivých analýz a dotazníkového průzkumu. Na základě vytvořených analýz a poznatků je předložen návrh a doporučení nového marketingového mixu.

Abstract:

ANNOTATION Autor: Eliška Pokorná Název: Marketing Mix of the Specific Institution This bachelor thesis deals with the marketing mix of the specific institution. The first part describes the theoretical points of marketing, analyzes of micro-environment and macro-environment, marketing mix, SWOT analysis and questionnaire survey. The second part is focused on the theoretical knowledge to create analyses and questionnaire survey. Based on the results of the analyses and information from the questionnares, a new marketing mix proposal and recommendations.

Klíčová slova

Marketing, marketingové makroprostředí, marketingové mikroprostředí, Porterův model pěti sil, PEST analýza, SWOT analýza, marketingový mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2020
• Vedoucí: Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michal Pumprla

AKADEMIE STING

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních podniků