Analýza marketingové strategie vybrané společnosti

Filip Becher

Diplomová práce

Analysis of the marketing strategy of the selected company

Anotace:

Diplomová práce se zaobírá problematikou marketingové strategie maloobchodu v České republice. Cílem této práce je zanalyzovat marketingové prostředí, marketingovou strategii a marketingovou komunikaci vybraného obchodu a následně navrhnout doporučení pro vylepšení strategie. V teoretické části jsou uvedena potřebná teoretická východiska pro analýzu marketingové mikroprostředí, makroprostředí a marketingové strategie obchodu. V praktické části je provedena analýza marketingového prostředí a stávajících marketingových aktivit, provedeno dotazníkové šetření a individuální rozhovory s vybranými respondenty a jejich vyhodnocení. Závěrem jsou uvedena doporučení a kroky vedoucí ke zlepšení marketingové strategie a marketingové komunikace tohoto obchodu.

Abstract:

Master’s Thesis deals with the issue of marketing strategy of retail in the Czech Republic. The aim of this thesis is to analyse the marketing environment, marketing strategy and marketing communication of the selected store and then to propose recommendations for improving the strategy. The theoretical part provides the necessary theoretical background for the analysis of the marketing microenvironment, macroenvironment and marketing strategy of the store. In the practical part, the marketing environment and existing marketing activities are analysed, a survey and individual interviews with selected respondents are conducted and evaluated. Finally, recommendations and steps are given to improve the marketing strategy and marketing communication of this store.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingové prostředí, marketingová komunikace, marketingový mix, internetový obchod, placená reklama, online reklama

Keywords

marketing environment, marketing communication, marketing mix, online shop, paid advertising, online advertising, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Michael Bäumel

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management