Práce s marketingovým mixem, jako předpoklad úspěchu podnikatelského subjektu na trhu

Bc. Liudmila Fomenko

Bachelor's thesis

Marketing Mix Work as Presumption Success of Entrepreneurial Subject in the Market

Abstract:

Tématem bakalářské práce je marketingový mix, jakožto jeden z hlavních nástrojů marketingového řízení, a jeho uplatnění při dosažení cílů, které si podnikatelský subjekt vytyčil. Cílem práce je na základě analýzy makro a mikroprostředí provést analýzu práce firmy s prvky marketingového mixu a vyhodnotit silné a slabé stránky firmy v této oblasti její činnosti. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí – teoretické a praktické. Teoretická část se věnuje shromáždění a zhodnocení teoretických východisek práce – informací o marketingovém a komunikačním mixu, jednotlivých nástrojích a marketingovém plánování obecně. Pro praktickou část práce je zvolena firma UNO DUE – kosmetický salón, působící na pražském trhu přes pět let. V práci jsou použity klasické vědecké metody, v teoretické části to bude na prvním místě rešerše zdrojů, jejich analýza a syntéza, jako i indukce. V druhé, tedy praktické části je provedena situační analýza makroprostředí a mikroprostředí firmy, je vypracována analýza SWOT. Podkladem pro tyto analýzy je jednak prozkoumání chování firmy na trhu, její konkurence a provedení dotazníkového šetření mezi klienty firmy.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is the marketing mix, as one of the main tools of marketing management, and its application in achieving the goals set by the entrepreneurial subject. The aim of the thesis is to analyze the work of the company with the elements of the marketing mix based on analysis of macro and microenvironment and to evaluate the strengths and weaknesses of the company in this area of its activity. The thesis is divided into two main parts - theoretical and practical. The theoretical part is devoted to gathering and evaluating the theoretical starting points of work - information on marketing and communication mix, individual tools and marketing planning in general. Practical part of the thesis is the company UNO DUE - beauty salon, operating on the Prague market for more than five years. The classical scientific methods are used in the thesis, in the theoretical part it will be the first point of resource search, their analysis and synthesis as well as induction. In the second part of the practical part is a situational analysis of the macro environment and the micro environment of the company, a SWOT analysis is made. The basis for these analyzes is, on the one hand, the examination of the company's behavior on the market, its competition and the implementation of a questionnaire survey among the clients of the company.

Keywords

Marketingový mix, marketing, marketingové nástroje, komunikační mix, podnik, trh, úspěch podniku, marketingové řízení.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2018
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: Mgr. Pavel Kotyza

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication