Analýza a motivace kupního chování spotřebitelů do 30 let při nákupu českých potravin v Praze

Tereza Najmanová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje analýzou a motivací spotřebního chování, konkrétně spotřebitelů do 30 let při nákupu českých potravin v Praze. V teoretické části představuje psychologické procesy spotřebitelů, faktory ovlivňující kupní rozhodovací proces a nakonec vysvětluje, jak probíhá samotný rozhodovací proces nákupu. Teoretickou část navíc doprovází předběžný průzkum z dostupných zdrojů a článků. V praktické části se práce snaží posuzovat kupní chování mladé populace v Praze a jejich zvyklosti při nakupování potravin českého původu. Potřebná data byla získána z dotazníkového šetření a analyzována na konci této bakalářské práce.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on analysis and motivation of purchase behavior, specifically of costumers under 30 years old in choosing Czech groceries in Prague. In theoretical part thesis represents psychological processes, factors affecting decisions in food purchasing and finally explaining how the decision process proceeds in purchase. The theoretical part completes preliminary analysis from available resources and articles. In practical part thesis tries to assess purchase behavior of young population in Prague and their habits in choosing food of Czech origin. Appropriate data was obtained via questionnaire and summarized at the end of the thesis.

Klíčová slova

kupní chování, spotřebitel, motivace, analýza, české potraviny, purchase behavior, customer, motivation, analysis, Czech groceries

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2014

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku