Tvorba marketingové kampaně podniku/organizace včetně metrik efektivnosti

Bc. Lucie Libovická

Master's thesis

Marketing campaign of the company setting/organisation including the efficiency metrics

Abstract:

V diplomové práci se zabývám tvorbou marketingové kampaně pro uvedení nového produktu na trh. Společnost Libovický s.r.o. identifikovala příležitost v prodeji vestavěných skříní přes e-shop a vyvinula produkt Flexible, který je možné tímto distribučním kanálem prodávat. Pro uvedení svého produktu na trh si přizvala na pomoc PR agenturu, aby měla jistotu v dobře zacílené a efektivní kampani. V teoretické části jsem za pomoci odborné literatury popsala, jak má být kampaň vytvořena, co jí musí předcházet, její důležité body, typy médií, jejich zacílení a jak kampaň kontrolovat a vyhodnotit. V aplikační části jsem na základě získaných podkladů, sestavila marketingovou kampaň pro uvedení tohoto produktu a v závěru jsem zhodnotila její úspěšnost.

Abstract:

In the thesis I deal vith the creation of marketing campaigns for a new product on the market. The company Libovický Ltd. has identified anopportunity to sell built-in wardrobes via e-shop and developed a Flexible product that is available through this distribution channel to sell. For placing of its product on the market has been assisted by the PR agency to have confidence in well-targeted and effective campaign. In the theoretical part I was decribed with the help of literature how the campaign is created,preceding steps of this campaign, the important points, media, their aim and how to control and evaluate the campaign. In the application part I was compiled the marketing campaign for this product introduction based on the gained data and in the end was evaluated its fruitfullness.

Keywords

Libovický, vestavěné skříně, analýza, segment, trh, zákazník, potenciální zákazník, tržby, mediaplan, rozpočet, reklama, kreativní nápad, reklamní kampaň, vzdálené prostředí, blízké prostředí, zacílení, cena, úspora, demont, strategie, billboard, média, PR agentura, vedení společnosti, jednatel, konkurence, odběratelé, montáž, doprava, hodnocení, cíl, marketingová podpora, strategický plán, marketingový plán, náklady, produkt, služba, výrobek, built-in wardrobes, analyze, market, customer, potential customer, sales, media plans, budget, advertising, creative ideas, advertising campaign, remote environment, near environment, target, price, savings, strategy, PR agency, management, manager, competition, customers, installation, transportation, evaluation, marketing support, strategic plan, marketing plan, cost, product, service

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Petr Vaškovic
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance