Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Adam Kocián

Bachelor's thesis

Marketing mix of selected company

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit marketingový mix společnosti Armatury KLAD, spol. s r.o. a na základě těchto poznatků vypracovat návrh na zlepšení daných části marketingového mixu. V práci je vyhotovená SWOT analýza, která popisuje silné a slabé stránky a také příležitosti a ohrožení pro společnost. Součástí práce je dotazníkové šetření, které je zaměřené na zjištění spokojenosti zákazníků s prvky marketingového mixu společnosti. Dotazník byl celkem odeslán šestnácti zákaznickým společnostem. Na základě těchto skutečností jsou v práci vyhotoveny návrhy a doporučení v oblasti marketingového mixu společnosti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. První část se zabývá čistě teorií marketingové mixu a jeho součástí. Ve druhé praktické části je popsána samotná společnost a její marketingový mix.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to evaluate the marketing mix of the company Armatury KLAD, spol. s r.o. and on the basis of this knowledge to develop a proposal to improve the given parts of the marketing mix. The thesis deals with a SWOT analysis, which describes strengths and weaknesses as well as opportunities and threats for the company. Part of the thesis is a questionnaire survey, which is focused on determining customer satisfaction with elements of the company's marketing mix. The questionnaire was sent to a total of sixteen customer companies. Based on these facts, the thesis deals with proposals and recommendations in the field of marketing mix of the company. The thesis is divided into theoretical and practical part. The first part deals with the theory of the marketing mix and its parts. The second practical part describes the company itself and its marketing mix.

Keywords

produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Veronika Braciníková, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management