Analýza efektivity reklamní činnosti

Alexey Agapov

Bakalářská práce

Analysis of Efficiency of Advertising Activity

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu efektivity reklamní činnosti společnosti Binom Auto, s.r.o v roce 2016 a nabízení na základě prováděné analýzy doporučení nejvhodnějšího zlepšení pro následující reklamní kampaně. Teoretická část se zahrnuje teoretické aspekty terminu reklamní kampaň, postup kroků provádění reklamní kampaně a postup, nástroje a potřebné ukazatele pro analýzu její efektivity. V praktické části jsou uvedeny souhrnné výpočty potřebných ukazatelů a jejích výsledky, popsáno provedení dotazníkového šetření mezi zákazníky společnosti Binom auto. Na konci této práce je doporučení k využití nejvhodnějšího druhu reklamních médií na základě provedeného výzkumu.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on the analysis of efficiency of advertising activity of company Binom Auto, s. r. o in year 2016 and recommendation of improvement for the following advertising campaigns. The theoretical part includes theoretical aspects of a term advertising campaign, procedure steps of implementation of the advertising campaign and procedure, tools and necessary indicators for analysis of efficiency. In the practical part are summarized calculations of necessary indicators and its results, described implementation of a questionnaire survey among customers of company Binom Auto. In the last part is a recommendation and offer of the most appropriate form of advertising media based on the conducted research.

Klíčová slova

reklamní kampaň, efektivita reklamní kampaně, reklamní média

Keywords

advertising campaign, effectiveness of advertising campaign, advertising media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Veronika Lochmanová

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu