Tvorba marketingové strategie pro e-obchod se selektivní kosmetikou

Bc. Jan Martinec

Bakalářská práce

Selective cosmetics e-shop marketing strategy creation

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je tvorba marketingové strategie e obchodu se selektivní kosmetikou. Cílem bakalářské práce je vytvořit marketingovou strategii podle konceptu strategie modrého oceánu a zvýšit tržní podíl stagnujícího internetového obchodu. Důraz je kladen na snahu vyhnout se cenové konkurenci na trhu. Teoretická část se zabývá prostředím internetových obchodů, marketingovým mixem a principy formulace strategie modrého oceánu. V praktické části je formulována strategie modrého oceánu pro internetový obchod společnosti FAnn Retail, a.s.

Abstract:

The topic of the work is a creation of a marketing strategy for an e-shop with selective cosmetics. The aim is to create a marketing strategy from the Blue Ocean Strategy framework and increase the market share of a stagnating e-shop. The stress is put on the effort to avoid price competition on the market. The theoretical part focuses on e-shops, marketing mix and principles that formulate the Blue Ocean Strategy. In the practical part of work the concrete Blue Ocean-based strategy for FAnn Retail, a.s. e-shop is defined.

Klíčová slova

marketingová strategie, e obchod, selektivní kosmetika, hodnotová inovace, internet, modrý oceán, marketing strategy, e-shop, selective cosmetics, value inovation, blue ocean

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2009
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Radek Voňavka

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management