Podnikatelský plán pro uvedení interaktivního mobilního průvodce na trh

Bc. Barbora Vodňanská

Master's thesis

Business Plan For Interactive Mobile Guide

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na sestavení podnikatelského modelu pro již existující projekt libereckéhry.cz, jenž se zabývá provozováním interaktivních mobilních průvodců po centru Liberce. Cílem práce bylo vytvořit podnikatelský model pro start-up konkrétně zasazený do lean canvas, ve kterém by byly nastíněny možnosti dalšího rozvoje projektu. Vzhledem k dosavadní neziskovosti projektu, a to především z důvodu bezplatného stažení potřebné aplikace, se nabízela i otázka k zamyšlení se nad potenciálními zdroji příjmů. V závěru autorka také uvažuje o vhodnosti založení podniku působícího v oblasti poskytování volnočasových aktivit. První část diplomové práce podává přehled o základních pojmech týkajících se start-upů a podnikatelských modelů. Druhá část již popisuje samotný projekt libereckéhry.cz z hlediska uskutečněných aktivit a navázané spolupráce a blíže představuje autorský tým. Pro účely teto práce, bylo nezbytné provést i analýzu trhu a konkurence. Na základě teoretických poznatků byl sestaven podnikatelský model, který navrhuje možnosti rozšíření "portfolia" libereckýchher.cz. Na základě vytvořeného modelu bylo zjištěno, že projekt by již neměl cílit na jednotlivé hráče, nýbrž na instituce působící nejen v cestovním ruchu, ale i ve školství. Autorka usoudila, že založení právnické osoby s více společníky by bylo prozatím zbytečné a navrhla jiné řešení formou společnosti bez právní subjektivity.

Abstract:

The master's thesis pursues the development of a business plan for an already existing project libereckéhry.cz that runs an interactive mobile phone guide of Liberec city centre. The aim of the thesis was to develop a business plan for a start-up (company) specifically set into lean canvas, in which potential growth/advancement of the project was outlined. Because the project has been non-profitable as yet due to the free of charge downloadability, the author attempts to explore possible sources of income. In the conclusion of the thesis the author also contemplates the suitability of establishing a business operating in leisure activities.The first part of the thesis gives an overview of the used terminology in the area of start-ups and business plans. The next part of the thesis describes the libereckéhry.cz project, its already realized activities, and established collaborations. The authors of the project are introduced in this part as well. Next, market and competition analyses were performed. Based on the theoretical findings, a business plan was developed that suggests further enlargement of libereckéhry.cz "portfolio". Based on the resulting business plan it was discovered that the project should primarily target educational institutions and institutions in tourism instead of individual players. The author came to the conclusion that establishing an enterprise with legal personality would be needless for now and suggested an alternative solution in the form of an association.

Keywords

podnikatelský plán, podnikatelský model, lean start-up, lean canvas, podnikatelské plátno, start-up, mobilní aplikace, projekt

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2016

Accessible from:: 6. 5. 2016

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Petra Rydvalová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration