Specifika komunikace B2B s příkladem vybrané IT společnosti.

Barbora Prudká

Diplomová práce

Specifics of B2B communiactions with an example of a chosen IT company

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je vymezit specifika B2B komunikace, na konkrétním příkladu IT společnosti Profinit provést analýzu používaných komunikačních nástrojů a zhodnotit vhodnost volby těchto nástrojů vzhledem k cílové skupině komunikace. Práce je strukturována do celkem pěti kapitol. Cílem teoretické části je vymezit hlavní pojmy a charakterizovat jednotlivé fáze přípravy, realizace a zhodnocení komerčních komunikací. Poslední dvě kapitoly jsou pak věnovány praktickému příkladu komunikace IT společnosti Profinit, jejímu zhodnocení a doporučením.

Abstract:

To define the specifics of B2B communications, to make an analysis of communications instruments of an IT company Profinit and to evaluate propriety of the chosen communication mix owing to its target groups is the main goal of this thesis. The thesis is structured to five chapters. The main definitions and individual phases of preparation, application and evaluation of commercial communications are specified in the theoretical part. The last two chapters contain a practical communication example of IT company Profinit, its evaluation and recommendation.

Klíčová slova

IT, komerční komunikace, B2B

Keywords

commercial communications, B2B, IT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2009
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Iva Pavlousková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod