Tvorba značky a její postavení v marketingové komunikaci ve vztahu k vnímání zákazníkem

Bc. Marina Hefnerová

Diplomová práce

Brand creation and its Position within Marketing Communication in Relation to Consumer’s Perception

Anotace:

Záměrem mé diplomové práce je vytvoření a zavedení vlastní značky. Jelikož je na trhu nabídka těhotenské módy nedostačující, zaměřila jsem se v práci na obor oděvnictví a specializaci na těhotenskou módu. V teoreticko-metodologické části práce je popsán obecný teoretický princip budování značky s identifikováním nejdůležitějších prvků pro uvedení značky na trh. Další část práce, praktická, se zaměřuje na potencionální budování vlastní značky, zhodnocuje analýzy, jako makrookolí firmy, možnosti vstupu na trh a navrhuje propagaci a komunikační mix. Závěr práce shrnuje výsledky provedených šetření, vyhodnocuje hypotézy, navrhuje postupy ke zjištěným výstupům.

Abstract:

The intention of the graduatin theses is creating and introducing of new brand. Because the is lack of offer of fashion for pregnant women, I focused in the thesis on clothing industry specialized on fashion in pregnancy period. In theoretical-metodological part of the thesis there is a description of general principle of brand cration with identification of the most importnat elements of the process of introduction od the brand to the market. Next practical part of the thesis is focused on potentional building of own brand, evaluates analysis as the business macro environment and posibilities of accessing the market and proposes propagation and communication mix. Conclusion of the graduation theses summarizes the results of implemented research, evaluates hypothesis and proposes further proceedings based on collected information.

Klíčová slova

Značka, hodnoty značky, budování značky, role značky, image, emoce, komunikační mix, PEST analýza, SWOT analýza, zákazník.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace