Marketing produktů ekologického zemědělství

Bc. Roman Dědič

Diplomová práce

Marketing of organic agriculture products in the Czech republic

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingem produkt ekologického zemdlství. V první ásti jsou vymezena specifika marketingu biopotravin a popsána charakteristika eského trhu s tmito produkty. Cílem druhé ásti je analýza a hodnocení marketingové innosti vybraného podniku ekologického zemdlství na základ vnímání zákazník. Analýza nejprve využívá metody pípadové studie k ovení podnikových pedpoklad pi tvorb a cílování nabídky. Dosah marketingové komunikace je zjišován pomocí kvalitativního výzkumu mezi zákazníky a koncovými distribuními lánky. Závr práce obsahuje návrhy opatení pro zlepšení úinnosti marketingové innosti zkoumaného podniku a doporuení pro marketing produkt ekologického zemdlství v obecné rovin.

Abstract:

This thesis deals with marketing of organic agriculture products. In the first part the specifics of organic food marketing are defined and the description of the Czech organic products market is included. The goal of the submitted thesis is the analysis and customers assessment of a selected organic products company. At first, the analysis uses the case study method to check up the companys assumptions of the supply creation and its targeting. The reach of the companys marketing communication is surveyed by qualitative consumers and end-sellers research. The conclusion contains suggestions to improve the marketing effectiveness of the company and general references for organic products marketing.

Klíčová slova

Klíová slova, ekologické zemdlství, marketing, pípadová studie, kvalitativní výzkum, zákazník Key words, organic agriculture, case study, qulitative research, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2006
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství