Analýza znalosti českých značek piv zahraničními příslušníky generace Y

Jiří Šťastný

Bachelor's thesis

Analysis of Czech beer brand marks knowledge among foreign members of generation Y

Anotácia:

České pivo je velice populární u nás i v zahraničí. Vzrůstající export tohoto produktu dokazuje jeho popularitu v zahraničí. Cílem je analyzovat znalost a oblíbenost českého piva mezi zahraničními příslušníky generace Y a jejich návyky při jeho konzumaci obecně. První tři kapitoly bakalářské práce popisují teoretické pozadí, které shrnuje základní informace o značkách, přehled spotřebitelských generací, jejich charakteristiku a informace o českém pivovarnictví. Praktická část poté rozebírá vlastní výzkum, který je proveden formou dotazníkového šetření.

Abstract:

Czech beer is very popular in the Czech Republic and abroad as well. Growing export of this product proves its popularity abroad. The aim of this bacelor thesis is to analyse knowledge and popularity of czech beer among foreign members of generation Y and find out their attitude toward beer in general. The first three chapters of the bachelor thesis describe a theorethical background, which summarizes basic information about brand marks, overview of consumer generations, their characteristic and information about czech brewing industry. The practical part of the bachelor thesis analyses research, which has the form of a survey.

Kľúčové slová

Značka, Generace Y, Spotřebitelské generace, Pivní kultura, Pivovarnictví, Dotazník

Keywords

Brand marks, Generation Y, Consumer generations, Beer culture, Brewing industry, Questionnaire

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 7. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedúci: Tomáš Sadílek
• Oponent: Ondřej Hradský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod